海外市场品牌建设B2B之线上篇,VI的创建和贯彻

Visual Identity, 可视化特征,也就是直观视觉特征体系。 对企业来说就是企业特征的可视化呈现体系。 具体涵盖很丰富这里不细说,然后主要说下作为小型团队,如何快速创建AI以及如何合理化使用。
企业VI是一个品牌开拓市场的现行者,是客户对企业的第一次主管感知。任何产品在打开市场之前,目标市场先接触到的,一定是企业的VI。 基于此,他们会对这个企业和产品做出第一次主观评价。这种评价一定是会产生的,不会因为目标是否主动反应而改变。就像初识一个人,外观和衣着带来的感受是最直接的,且评价不会因为是否说出口而改变。最求一个好的评价,自然需要有一套合适的VI。一套VI应该是在创业之初便定好基调的且与创始人的个人精神特质息息相关。然而大部分团队的VI体系是随着企业的进步而逐步完善的。 既然是企业之必需,那么企业在对待如此重要之工作的时候一定不能马虎,要精细。 这不一定反应在金钱投入上,但一定反映在决策者的精神面貌上。 一个对企业VI不够重视的决策者,要么根本不愿意去做VI,要么做了也是顾此失彼,毫无体系和精神可言。 没做好VI,还高谈阔论“没有好的产品,再好的设计也是花里胡哨”。

既然VI如此重要,那么如何高效的创建一套VI?

答曰:外包。 是的,专业的人做专业的事。 一个专业的外包VI团队可以专业高效地解决企业的问题,当然报价也不菲,从几万到几十上百万。 如何选择? 我的意见是,基于现状来判断。 如果是从零开始做,那么自然找一个有本行业设计经验,对相关行业和产品较为熟悉的团队来做比较合适,从零到一的过程很难,报价也会比较贵。 但是,把握好一个度,控制好沟通流程,一般开支也可以很容易控制在3万左右。 这里要注意,你做的是一套可以使用的VI,而并不是要创造一副惊世骇俗的艺术作品。 并不要认为一套优秀的VI就可以让你的事业腾飞。本末倒置的事情还是不要干。
当然,也有的团队,基于某种历史原因,可能有部分可以借鉴的VI,只需要基于以上进行二次优化并完整成体系,那么这样的工作相对就要容易得多,这样的工作完全可以交给一些线上的团队,报价大部分都低于1万。
创作完成之后,一般VI创作团队都会给你一套VI的使用指南。 从颜色搭配到字体大小,从文件模板到服饰衣帽。 这个东西就是未来VI执行的教程。

如何贯彻和落实企业VI?

一套完整的企业VI,元素甚多,但是大致可以分为两类,图形类元素和文字型元素。
对于图形类元素,注意依照VI指南确定统一的图形元素设计风格。 主要是基于图形的二次创造,比如颜色的搭配,logo的位置,slogan的大小,位置和风格等。
文字型元素,一般就是指文字的字体,大小和间距等。 一般企业一定准备一套完整的企业主要字体。在重要的平面广告,文字资料等使用。 还可以准备2~5套副字体,专门用于非正式化沟通。

最后,在日常使用当中,企业一定做好VI的管理,员工不得任意修改统一VI。


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本文标题:海外市场品牌建设B2B之线上篇,VI的创建和贯彻

文章作者:黄超

发布时间:2019年08月20日 - 22:08

最后更新:2019年08月20日 - 23:08

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